O Rock In Rio, um dos maiores festivais de música do mundo surgiu em 1985 e a cada edição se supera em termos de público, convidados e publicidade.
Isso porque além de ser um festival, é uma grande oportunidade de marketing para as empresas, o que o tornou em uma grande plataforma de comunicação, promoção e oportunidade para as marcas focarem no Marketing de Experiência, uma categoria que tem crescido e se mostrado bastante efetiva nos últimos anos.
O que é Marketing de Experiência?
Nada mais é que uma estratégia que consiste em usar as emoções dos clientes para conquistá-los, engajá-los e fideliza-los. Além disso, ele busca promover emoções positivas no consumidor para proporcionar boas experiências.
Há inúmeros benefícios ao se utilizar essa estratégia, como no processo de identificação dos clientes com a marca para gerar memória afetiva, fortalecimento do relacionamento com os clientes para se tornarem clientes fidelizados e engajados, além de atrair novos leads a partir da curiosidade que é gerada pela experiência compartilhada, o que consequentemente aumenta as vendas e muito mais!
Confirma as estratégias com o marketing de experiência que algumas marcas aplicaram no Rock in Rio, na expectativa que mais de 700 mil pessoas devem passar pela Cidade do Rock nos sete dias de festival.
Negresco®
A marca estreia como anunciante no festival com um espaço exclusivo que proporcionará uma ativação especial para o público durante todos os dias do festival por meio de uma experiência musical.
LATAM Brasil
A companhia aérea oficial do Rock in Rio 2022 está com uma ativação exclusiva em seu estande que permite ao público ficar pendurado por cabos e ter a experiência sensorial de sobrevoar alguns dos destinos de viagem mais emblemáticos da companhia, como Paris, Salvador, Rio de Janeiro e Nova York.
Natura
A marca com seu propósito sustentável apresenta ações para fortalecer e mobilizar o público para um futuro de sustentabilidade. A ativação – Portal Natura – leva a pessoa a uma imersão no vasto universo multicultural da Amazônia, uma experiência sinestésica sobre a floresta em diversas dimensões.
3 Corações
Líder do segmento de cafés no Brasil, a marca leva todo comportamento em torno do café para o Rock in Rio. Durante os sete dias de festival, a 3 corações proporcionará diversas experiências com a bebida, em três espaços dentro da Cidade do Rock.
Itaú e TikTok
Em parceria, as marcas criaram a Arena Itaú, o objetivo é dar visibilidade a artistas emergentes que se destacam no Tik Tok e na cena musical brasileira de modo geral
Heineken
Com uma microfloresta urbana de cerca de 900 metros quadrados formada por espécies nativas da Mata Atlântica dentro do Parque Olímpico, a marca durante os 7 dias de evento, oferece ao público a oportunidade de compor músicas a partir da interação com diversas espécies de plantas da Mata Atlântica dentro de um domo localizado ao lado do Espaço Favela.
Coca-Cola
A marca montou o Coke Studio tanto no mundo virtual — no metaverso do evento, criado em parceria com a marca no Fortnite — tanto no físico, em um espaço que irá promover o encontro inédito de artistas e DJ’s de diferentes estilos e gêneros musicais. A estrutura do espaço tem 400 metros quadrados e mais de três quilômetros de tubos de LED para uma experiência musical e visual.
Doritos
A marca nessa edição do festival distribui brindes e promove uma experiência imersiva com foco em lançamento de produtos, com o novo sabor: pizza.
No espaço da marca haverá shows de holografia com artistas que reforçam a importância da cena musical nacional, os shows serão realizados durante os intervalos do Palco Mundo. Além do público do público poder participar de um game interativo no primeiro andar.
Ipiranga
A marca apresenta uma montanha-russa especial que conta com dois brinquedos, permitindo que mais pessoas participem ao mesmo tempo.
Americanas
São seis espaços interativos distribuídos pelo Rock in Rio para promover diferentes experiências ao público: promovendo compartilhamento da marca nas redes sociais; uma fachada retrô com ativação de Escape 60; uma loja com diversos produtos disponíveis para compra; um espaço para relaxar; e um brinquedo radical e inédito no festival, o Discovery.
KikKat
A marca fez uma parceria exclusiva com o cantor Jão e possui cinco espaços na Cidade do Rock, promovendo uma embalagem comemorativa e dois novos sabores inspirados no palco Sunset. Com um rooftop exclusivo, também contará com uma programação para convidados composta de DJs e cantoras e dois quiosques para o público recarregar o celular e comprar os mais variados sabores da marca.
C&A
A marca traz ao público lojas com itens selecionados, linha de roupas sustentável e collab exclusiva com a cantora Duda Beat, que se apresentou no dia 08 de setembro, no palco Sunset, co-patrocinado pela C&A.
As marcas apostaram em realizar todas essas estratégias no evento, porque já entender que o comportamento do consumidor está voltado a aceitar, promover e engajar com marcas que promovem experiências a eles.
Para que realmente funcione, o marketing de experiência deve ser pensado “fora da caixa”, proporcionando algo inovador e único, ou seja, investir em inovação e criatividade para ir além do que já é esperado pelo público.
Essa estratégia pode ser aplicada não apenas em eventos, mas em pontos de vendas, espaços que o seu público frequenta, no atendimento que a empresa oferece, etc.
Agora que você já conhece o marketing de experiência e esses cases incríveis do Rock in Rio, e percebeu como essa estratégia pode ser aplicada de maneira prática, vale a pena planejar alguma ação capaz de surpreender e engajar seus consumidores.
Podemos juntos alcançar inúmeros resultados a partir dessa estratégia. Fale com a gente!
